Die als Pro­jekt­plan skiz­zier­te Kam­pa­gnen­pla­nung und -aus­füh­rung ist das Mit­tel, das al­les zu­sam­men­hält. Es ent­hält die An­mel­de­in­for­ma­tio­nen:

• Mei­len­stei­ne: Er­war­te­te Zie­le und KPIs, Aus­füh­rungs­zeit­punk­te und Er­geb­nis­se
• As­sets: In­halt, Zie­le, Kon­tak­te
• Res­sour­cen: Ver­ant­wort­lich­kei­ten und Ver­füg­bar­keit
• Bud­get: Aus­ga­ben vs. Plan
• Ab­hän­gig­kei­ten